編輯導語：品牌升級不(bù)僅僅是(shì☆ε±&)換個(gè)logo那(nà)麽簡單，簡單的(de)換一(y₹∑ ī)個(gè)logo，卻沒有(yǒu)↔‍‍産品、服務、品牌戰略的(de)升級，對(™≤★duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是(shì)不(bù)能(☆​α↔néng)接受的(de)；本文(wén)作(zuò)者詳細分(fēn)析了(l∑₩ ©e)品牌換logo需要(yào)注意的(de)問(∑γwèn)題，我們一(yī)起來(lái)看(kàn)一(y &®★ī)下(xià)。在網上(shàng)搜關鍵詞“品牌升級”，能(₩ ≠₹néng)發現(xiàn)很(hěn)多(duō)公司換Logo的(de)☆β€≈消息。比如(rú)最近(jìn)的(de)A♦≈γ¥ntGroup-螞蟻集團樣子(zǐ)變了(le)，頭大(dà)π•♦了(le)趁著(zhe)上(shàng)市(shì)，開(kāi)拓新領地(∑βdì)是(shì)品牌升級的(de)好(hǎo)時(shí)÷☆≈機(jī)，Logo設計(jì)的(de)好(hǎo)不(bù)好(hǎo)暫且不(♣Ω×bù)論；反正支付寶、花(huā)呗大(dà)<ε÷家(jiā)都(dōu)離(lí)不(bù)開(kāi)，ε♥↑γ品牌年(nián)輕化(huà)在螞蟻家(jiā)族看(kàn)來(lái)根✔±本就(jiù)不(bù)是(shì)事(shì)兒(ér)。×♦但(dàn)也(yě)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)☆↓¥​品牌想通(tōng)過品牌升級來(lái)扭轉頹勢，重新啓σβ'∏動，比如(rú)時(shí)尚服裝品牌G‌¶♠AP。

一(yī)、僅僅換個(gè)LOGO并不≈•∞∏(bù)work

2008年(nián)金(jīn)融危機(jī)後，GAP的(de)銷$>'售業(yè)績持續下(xià)滑，而快(kuài)✘♣₩≤時(shí)尚品牌ZARA、H&M等一(↕≤♦↕yī)路(lù)高(gāo)歌(gē)猛進，到(dào)了(le)2010年★>(nián)，股價跌了(le)差不(bù)多(duō)40%。這(Ωαzhè)時(shí)候的(de)董事(shì)會(huì)"γ≈‍有(yǒu)點著(zhe)急，大(dà)家(jiā)經∞∞↔過激烈等討(tǎo)論，想到(dào)了(lδ×®αe)個(gè)好(hǎo)辦法——重塑品牌ε☆，打造更時(shí)尚、更年(nián)輕的(de)品牌形象。方向調整太快(k≥απ uài)，決定有(yǒu)點太匆忙，高(gāo)管們來(l"©‍÷ái)不(bù)及仔細想清楚未來(lái)的(de)$★§業(yè)務方向。到(dào)底是(shì)搭上(shàn§★g)快(kuài)時(shí)尚的(de)列車(chē)ΩΩ，打造極速供應鏈？還(hái)是(shì)不(bù)斷開(kāi)拓海(hǎ→λi)外(wài)下(xià)沉市(shì)場(chǎ'©λng)？再或者進軍高(gāo)端消費(fèi)市(shì)場≥<(chǎng)？一(yī)時(shí)也(yě)討(tǎo)論不(✘↓bù)出來(lái)個(gè)結果，于是(shì)就(jiù₹↕±)打算(suàn)先換個(gè)Logo再說( ∞shuō)；坊間(jiān)傳聞花(huā)了(le)幾百萬美(↑&měi)金(jīn)，比起一(yī)年(nián)的(de)↔Ω✘>100多(duō)億美(měi)金(jīn)的(de)營業(yè)額，也(α≠ £yě)不(bù)算(suàn)離(lí)譜。

錢(qián)雖然給夠了(le)，但(d£®àn)是(shì)設計(jì)師(shī)犯了(le)難；甲方隻想要(  yào)體(tǐ)現(xiàn)年(nián)輕、時(shí)尚、還(hái÷•≠&)能(néng)帶來(lái)銷量增長(cháng)，這(π&♠zhè)靈感從(cóng)何而來(lái)？（怎麽全世界的♦$Ω•(de)甲方都(dōu)一(yī)樣？）熬了(le)很(hěn)多(d<δλ♥uō)稿，最終選了(le)新Logo——中規中✘§矩的(de)設計(jì)，保留了(le)藍(lán)色盒子(zǐ)，粗體(±σ>₹tǐ)字又(yòu)是(shì)時(shí)裝品牌正流行(xíng)，© ↕還(hái)那(nà)麽點科(kē)技(jì)感。先不(₹€bù)談好(hǎo)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，但(dàn)是(sh​☆εì)沒辨識度是(shì)真的(de)；大≤♠♦©(dà)部分(fēn)人(rén)看(kàn)到™α‌(dào)後都(dōu)會(huì)撇嘴說(shuō)，一(yī)般般吧(Ω→βba)。董事(shì)會(huì)也(yě)許并不(b★"ù)滿意，但(dàn)是(shì)聖誕銷 ↓≈售旺季來(lái)了(le)，趕時(shí)間(jiā↓₽✘≠n)，先在網站(zhàn)上(shàng)做(zuò)了(le)更新；沒來(™®♠lái)得(de)及通(tōng)知(zhī)消費(σ♣•fèi)者，也(yě)沒有(yǒu)對(duì)零₩★σ售店(diàn)陳列與布置做(zuò)任何改變，甚至衣服上(shàng)δ→的(de)标牌還(hái)是(shì)舊(jiù)标。

粉絲們、設計(jì)界一(yī)片嘩然，各種批評，Ωγ↓不(bù)接受；GAP品牌部有(yǒu)點尬，随後出了(le)個(g×←™∑è)“馊主意”——把換Logo發酵成事(s ₩hì)件(jiàn)營銷，讓網友(yǒu)公開(kāi)讓δ↕₩批評，可(kě)沒想到(dào)引起了(le)忠實粉絲的(de)一(yī)♠✘ε緻抵制(zhì)。最後，新版logo上(shàng)線一(yī)周時(shγ↔∏εí)間(jiān)就(jiù)被迫撤下(xià)，重新換回了(le)原來(¥ ∞∞lái)的(de)logo，匆忙的(de)品牌升級就( ×"jiù)這(zhè)麽畫(huà)上(shàng←•​•)了(le)句号。

有(yǒu)人(rén)說(shuō)，這(zhè)次±' 品牌升級讓GAP損失了(le)10億美(měi)金(jīn)（打水₽♣♥ε(shuǐ)漂的(de)設計(jì)費(fèi)加上(shàng)生(shε&ēng)意的(de)損失以及客戶流失帶來(lái)的(​✘&Ωde)影(yǐng)響），動搖了(le)20多(duō)年(nián)來(l‌÷ái)粉絲的(de)信任；好(hǎo)在反應足夠快(kuài)，對(duì)™™‌∏于品牌的(de)負面影(yǐng)響沒有(yǒu)那(nà)麽大 ‌ (dà)。（換個(gè)角度，這(zhè)麽些(xi∏↔‍™ē)年(nián)作(zuò)為(wèi)負面教材也(yě)賺↕€$了(le)不(bù)少(shǎo)流量，注意不(b÷☆ù)是(shì)知(zhī)名度。）現(xiàn)在GAP還(hái)在沿用•↑÷(yòng)多(duō)年(nián)前的(de←‍)LOGO（隻是(shì)顔色略有(yǒu)調整），但(dàn)依然保守，‍↓₩¶還(hái)是(shì)讓人(rén)摸不(bù≠δ&Ω)透區(qū)别與其他(tā)品牌的(de)差異化(huà)在哪；γβ漸漸失去(qù)了(le)活力，這(zhè)些(xi→§↑∞ē)年(nián)也(yě)陸續有(yǒu)大(dà)量關店(diàn)的(£↔​de)消息。

如(rú)此看(kàn)來(lái)，沒有(yǒu)産品、服務以&  $及品牌戰略等業(yè)務角度的(de)升級，隻靠創意公司的(de)靈光(φ♠&guāng)一(yī)現(xiàn)就(jiù)扭轉品牌形象±λ，是(shì)一(yī)場(chǎng)賭博。

二、成功的(de)品牌升級是(shì)這(zhè)樣的(d §e)

再來(lái)說(shuō)說(shuō)蘋果的(de)品牌升級之路(lù)∑≥。雖說(shuō)有(yǒu)點老(lǎo)生(shēng$✔↑)常談，但(dàn)是(shì)有(yǒu)說(s✘ε‌↓huō)服力了(le)；現(xiàn)如(rú)今水(shuǐ)果品↑₹₩ 牌價值僅次于亞馬遜，世界第二，股票(piào)市(shì)場(chǎng)↔©"2萬億市(shì)值。果粉們也(yě)大(dà)× ‌±概都(dōu)知(zhī)道(dào)每次L↕↕ogo變化(huà)背後的(de)故事(shì)，我們快δ↔≈←(kuài)速回顧一(yī)下(xià)：

1976年(nián)蘋果電(diàn)腦(nǎo)成立，當時(↑$shí)發布的(de)産品是(shì)Appβ↑leI，世界首台個(gè)人(rén)電(diàn)腦(δ >εnǎo)；“蘋果”的(de)極簡和(hé)“電(diàn)腦(nǎo)”的₩×∞(de)複雜(zá)很(hěn)有(yǒu)反差，讓人(♦‌λrén)印象深刻。第一(yī)代Logo的(de)設計(jì)看(k♥‌§àn)起來(lái)很(hěn)複古，外(wài)框上(shàng)還(h✘↓↔γái)有(yǒu)一(yī)句短(duǎn)詩：“牛頓，δ"↑一(yī)個(gè)永遠(yuǎn)孤獨地(dì)航行(xíng)在Ω∑£陌生(shēng)思想海(hǎi)洋中的(de)靈魂”。

1977年(nián)蘋果II發布的(de)時(shí)候，Lo∑ ¥ go回歸了(le)蘋果本果，不(bù)過被咬了(le)一(yī)口，浮誇的(λ↑de)彩虹色，代表著(zhe)彩色顯示時(shí)代到(dào)來(lái)。∞≥§₽

1998年(nián)是(shì)喬布斯回歸蘋果電(dià§Ω≥n)腦(nǎo)後的(de)第二年(nián)，公司做≠♥(zuò)了(le)比較大(dà)的(de)戰略調整，将重心回歸到☆↔✔(dào)個(gè)人(rén)整機(jī)±★♣'電(diàn)腦(nǎo)，并且推出了(le)“Thinkdiffe≥≈♣÷rent-非同凡想“的(de)品牌宣傳策略；當年(nián)除了(le)黑±→(hēi)色logo之外(wài)，還(hái≠€")有(yǒu)配合iMac的(de)透明(míng)≤‌​彩色。

2001年(nián)推出“數(shù)字↕φ中樞戰略”，發布iTunes，可(kě)★≈ 以同步所有(yǒu)設備，管理(lǐ)音(yīn)樂(y∑'↔uè)、圖片、視(shì)頻(pín)、信息；同年(nián)↓★還(hái)發布了(le)跨時(shí)代♠>£産品iPod，Logo的(de)金(jīn)屬色有(yǒu×€πφ)了(le)科(kē)幻感。

2007年(nián)發布iphone，并正式改名為(wèi)蘋果公司，業(α ↔yè)務重點轉向消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)領域。

2017年(nián)以後的(de)蘋果品牌早已深入人(rén)心，産品☆♠♥力已經代表了(le)一(yī)切，i家(jiā)族的(de)勢 ∞力越來(lái)越大(dà)，因此Logo變得(de)越簡潔與低(dī)調。

蘋果的(de)品牌升級是(shì)伴随著(zhe)公司重≠‌λ→大(dà)戰略調整、新産品發布進行(xíng)的☆<✘ (de)，Logo的(de)變化(huà)隻是(shì)外(wài)形象上(s•©↔hàng)的(de)更新與官宣，也(yě)記錄和(hé)見(jiàn)證了(<✔✔le)從(cóng)個(gè)人(rén)計(jì)算(suàn)機(jī)到•♦♥§(dào)數(shù)字帝國(guó)的(de)發展曆程。

三、品牌升級與品牌形象升級

GAP的(de)形象升級和(hé)蘋果的(de)戰略升級對(duì)外(w★✔ài)來(lái)看(kàn)都(dōu€≥≤)是(shì)Logo的(de)變化(huà)，但☆‍↑(dàn)是(shì)本質大(dà)不(bù)同，效果嘛，大(dà)家↓¥ε(jiā)都(dōu)看(kàn)到(dào)了(le)。國(guó)內( ↕≤©nèi)被津津樂(yuè)道(dào)的(de)品牌升級成功∞™λ↑案例有(yǒu)李甯、波司登、百雀羚等——∑•這(zhè)些(xiē)企業(yè)從(cóng)産品、品牌戰略、市®∞(shì)場(chǎng)拓展策略上(shàng)都(dōu§± ↑)做(zuò)了(le)調整；大(dà)家(jiā)也(yě)許并不(bù)£¶∑太記得(de)LOGO有(yǒu)什(shén)麽變£↓±化(huà)，但(dàn)是(shì)“國(guó)潮”品牌的(₩λ≠de)形象已經深入人(rén)心。成功的(de)品牌升級實際上(shàng)是₽β↓$(shì)在目标客戶心目中形成了(le)新認知(zhī)。

我們來(lái)看(kàn)看(kàn)品牌戰略升級和(hé)品牌形"‍∞象升級的(de)不(bù)同。

如(rú)果說(shuō)品牌建設（Brandinεσg）是(shì)個(gè)長(cháng)期的(de)工(§♣$₹gōng)作(zuò)，那(nà)麽（Rebranding）也<α←(yě)不(bù)可(kě)能(néng)一 ☆$(yī)蹴而就(jiù)，立馬見(jiàn♥βα)效。

一(yī)般來(lái)說(shuō)，品牌升級Re✘★branding需要(yào)公司CEO以及λπ全員(yuán)員(yuán)工(gōng)↓λ&的(de)參與，更加需要(yào)戰略先行(xíng)，更新≥↕₽的(de)是(shì)——品牌新定位（比如(rú)年(nián)輕化(hu↑←à)、下(xià)沉市(shì)場(chǎ★φ£ng)、進軍海(hǎi)外(wài)等）、價值觀γ™"®、使命、公司未來(lái)的(de)願景、與競争品牌的(de)差異化(huà✔"₽)、帶給用(yòng)戶的(de)新價值。這(zh↔ è)個(gè)過程更多(duō)是(shì)業(yè)務戰略的≠ε(de)升級，需要(yào)和(hé)産品研發、↔≤φ銷售、渠道(dào)、人(rén)力資源等團隊緊密合作(zuò×☆β•)。

品牌Refreshing是(shì)市(shì)場(chǎng)部或品牌部主導★∑，主要(yào)負責人(rén)是(shì₽←↕)品牌總監，會(huì)有(yǒu)大(dε≠‍§à)量的(de)對(duì)外(wài)與廣告公司、傳媒公司的₽&&(de)溝通(tōng)（當然也(yě)可↑♥(kě)以公司自(zì)己的(de)設計(jì)和(hé)執行★∞(xíng)團隊完成)，主要(yào)更新的(&φαde)是(shì)：品牌LOGO以及延展設計(jì)（包括禮品、名片♦£©、網站(zhàn)設計(jì)模闆等）、新的↓✔(de)顔色、字體(tǐ)、新的(de)S±✘logan（品牌宣言），以及包裝、推廣物±‌Ω(wù)料的(de)更新；還(hái)需要(yào)在傳播¶ Ω↑上(shàng)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)的(de)投入，發布會(φ≠huì)、廣告、公關采訪、市(shì)場(chǎng)活動。

品牌升級包含品牌形象更新，兩者并不(bù)矛盾。脫離(l©™í)品牌戰略的(de)升級是(shì)拍(✔§ ≈pāi)腦(nǎo)袋自(zì)嗨，需要(yào)£ "≤花(huā)大(dà)量的(de)金(jīn)錢(qián)•¥™，還(hái)有(yǒu)可(kě)能(néng)動搖多(duō)年(ni≈™≥≠án)來(lái)辛苦打造的(de)江山(shān)-品牌資産₽'‌（知(zhī)名度、認知(zhī)度、美(měi)譽度、忠誠度等）。×><‌

但(dàn)并不(bù)是(shì)說(shuō)品牌形象更新不(bù)↕‍重要(yào)，相(xiàng)反，非常重 ★π要(yào)——一(yī)個(gè)好(™₽¥↔hǎo)的(de)創意團隊能(néng)夠把≥ ∏♦企業(yè)的(de)戰略願景、發展方向結合産品特點形象化(h$πuà)的(de)表現(xiàn)出來(lái)；脫離(lí)了(le)♥"∑表達，品牌也(yě)無法在消費(fèi)者心目中認識-認可(kě)-認≈ 知(zhī)-認同。

可(kě)以說(shuō)品牌升級包括了(le)戰略升級與形象升級，戰略升Ωπ×級是(shì)偏左腦(nǎo)的(de)理(lǐ)β×性思考，形象升級是(shì)偏左腦(nǎo)的(de)創意思維，兩者結&β合的(de)品牌升級是(shì)最理(lǐ)想狀态。

四、什(shén)麽樣的(de)企業(yè)才需要(yào)品牌☆σ升級

品牌升級不(bù)是(shì)跟風(fēng)趕時(>₹shí)髦，需要(yào)投入金(jīn)錢(qián)與♣​時(shí)間(jiān)，屬于風(fēng)險投資。那(nà)麽怎樣的(‍λde)企業(yè)才需要(yào)做(zuò)品牌升級呢(ne)≤π？

1）初創品牌不(bù)适合升級品牌，先把現(xiàn)在的(de)品牌打造ε‌εσ好(hǎo)，以免把消費(fèi)者搞暈；把錢(qián)花(huā)在∑ε↕刀(dāo)刃上(shàng)，投資人(rén)的(≈φ de)錢(qián)也(yě)不(bù)能∏φ‍₹(néng)亂折騰，除非打算(suàn)推倒重來(lái)。<£≠（少(shǎo)部分(fēn)投資人(rén)←φ σ和(hé)企業(yè)創始人(rén)喜歡按 >個(gè)人(rén)喜好(hǎo)變化(h± σuà)品牌形象，建議(yì)還(hái)是(shì)花(huā)多(duō)​★₽點時(shí)間(jiān)在産品上(shàng)。）

2）品牌好(hǎo)久已經沒在市(shì)場(chǎng∑ ☆)上(shàng)沒聲音(yīn)了(le)，這(zhè)時(shí)候有(y≈ ǒu)必要(yào)重新喚起消費(fèi)者/用(₽€yòng)戶的(de)認知(zhī)；再或者品牌在衰退周期中，需♥♠÷要(yào)尋求第二曲線增長(cháng)，這(zhè)個($↑gè)時(shí)候做(zuò)品牌升級也(₽§←×yě)是(shì)好(hǎo)時(shí)機(jī)。

3）公司開(kāi)始規模化(huà)擴張或者高(gāo)速發展。從(cóng®♣)原來(lái)某個(gè)區(qū)域、單一(yī)行(xíng)業₹<→‌(yè)擴展到(dào)全國(guó)、甚至出海(hǎi)，行(xíng)↕♦ε✔業(yè)擴展到(dào)新零售、電(dià→ n)商等，那(nà)麽品牌的(de)定位需要(yào)更新，品牌形象随之更新π₩®。

4）産品線擴張，比如(rú)蘋果、華為(wèi)這(zhè)樣的(de)↔σλ巨無霸，從(cóng)傳統的(de)IT行(xíng)> "¶業(yè)轉向個(gè)人(rén)消費(fèi)品，那(✔ ♠nà)麽品牌傳播的(de)內(nèi)容必然是(sh↔¥ì)變了(le)。

5）目标客戶發生(shēng)了(le)變化(huà)，之前提到>‌>(dào)的(de)C端消費(fèi)品行(xíng)業(yè)，服裝、餐飲等≥₽，消費(fèi)人(rén)群越來(lái)越多(duōφ¥☆☆)的(de)90和(hé)00後；這(zhè)個(gè≈≠ ↓)年(nián)代的(de)消費(fèi)者的(de)喜好(hǎo)、α↓≥γ性格特點跟之前的(de)不(bù)同，需​↑βε要(yào)從(cóng)産品上(shàng)、服務上(shàng)以©→及品牌形象上(shàng)更加年(nián)輕化(huà)。₹≤≈π

6）在産品差異化(huà)不(bù)大(dà)的(de)市(sh→ ♣ì)場(chǎng)，區(qū)别競争對(duì)≤↔•手，突出優勢；競争白(bái)熱(rè)化(Ω↓¥↓huà)并靠低(dī)價取勝的(de)市(shì)場(chǎ•∞ng)，适當的(de)重新定義品牌和(hé)♦'∑δ形象能(néng)夠占領先機(jī)，增強mindshare，提高(gā‍ε®↕o)溢價能(néng)力。(但(dàn)是(©​>‌shì)有(yǒu)風(fēng)險，需要(yào)慎重）

7）公司合并了(le)其他(tā)的(de)企業(yè)，或者是(shγ♥∞ì)品牌做(zuò)了(le)拆分(fēn)，這(zhè)個(g$±​✔è)時(shí)候進行(xíng)官宣以及适當的¥♠(de)形象調整。

8）外(wài)部環境快(kuài)速變化(huà)，員(yuán)工(g≥↔ ōng)的(de)士氣不(bù)振，需要(yào)強心針 ✘'±；品牌升級對(duì)于內(nèi)部員(yuán)工(gōng)明(m∞'← íng)确使命感、價值觀非常有(yǒu)用(yòng)。

9）公司遇到(dào)了(le)輿論危機(jī)，需要(₽πyào)重塑品牌，新形象新開(kāi)始。

不(bù)過品牌升級始終是(shì)一(yī)步險棋，如±₩≠₽(rú)果走不(bù)好(hǎo)，很(hěn)有(yǒu)¥ ‌ 可(kě)能(néng)适得(de)其反，需要(yào)慎之又(yòu)↑∏$慎。

五、品牌升級怎麽做(zuò)？

品牌升級既然是(shì)企業(yè)戰略的 ♠₽(de)升級，必須是(shì)CEO親自(zì)牽頭，建議(yì)分(fē​<n)五個(gè)步驟進行(xíng)。

Step1：CEO帶領管理(lǐ)層對(duì)行(xíng)業(yè)、大 >&©(dà)環境的(de)洞察分(fēn)析以及目标客戶、競争分(fēn)析、>¥σ£産品研發方向做(zuò)深入的(de)探討↑←(tǎo)，明(míng)确未來(lái)3-5年(©∑nián)發展規劃。

Step2：把高(gāo)大(dà)上(s☆β♥hàng)的(de)戰略方向落地(dì)到(dào<≤‌§)與消費(fèi)者/用(yòng)戶溝通(tōng)的(d₽±>e)語言——這(zhè)個(gè)過程可(kě₽δπ‍)以組織員(yuán)工(gōng)、合作(zuα₹®$ò)夥伴、用(yòng)戶做(zuò)工(gōng)作(zuò)坊，從(☆¶×cóng)不(bù)同的(de)角度溝通(tōng)，當然可(kě)•€€<以通(tōng)過Designthinking的(de)方式，不(bù)δ≤斷的(de)把問(wèn)題縮小(xiǎo✔ε↔ )，重新定義，然後通(tōng)過頭腦(nǎo)風(fēng)×↕暴的(de)方式逐步明(míng)确戰略如(rú)何轉化(huà)成執行σ₹(xíng)方案。

Step3：有(yǒu)了(le)戰略規¶≤ 劃、工(gōng)作(zuò)坊的(de)輸出以及執行(xíng)方案，整理(♦>∏lǐ)品牌傳播的(de)信息屋（Messagehouse)——βΩ這(zhè)個(gè)階段可(kě)以先行(xíng)動起來(lái)↕"δ，同步進行(xíng)VI以及外(wài)觀φ←±™設計(jì)；在這(zhè)個(gè)過程中，員(≠≠→yuán)工(gōng)與合作(zuò)夥伴積極參與共建，不(bùπ©)斷的(de)叠代測試、優化(huà)。

Step4：正式的(de)VI随著(zhe)品牌價值觀、≥∞∑α願景一(yī)起密集的(de)通(tōng)過公關、廣告、社群、店•'♠φ(diàn)面形象、産品新外(wài)觀等形式高(©§<gāo)密度發布，不(bù)同傳播觸點的( •de)覆蓋，充分(fēn)展示。

Step5：同時(shí)做(zuò)好(hǎo)內(nèi)部的(♠≥✘de)宣講，讓員(yuán)工(gōng)更加明(míng♠∏×)确公司發展方向，增強品牌自(zì)豪感，并在與客戶/用(yòn£☆§g)戶接觸的(de)每個(gè)環節都(dōu)能(néng×‌)體(tǐ)現(xiàn)全新品牌形象。£•±

品牌升級是(shì)一(yī)個(gè)系統₩≠→♣工(gōng)程，先制(zhì)定發展戰略、産品規劃并與消費(™±♣§fèi)者、合作(zuò)夥伴、員(yuán)工(gōng)共建σ 的(de)品牌升級成功的(de)可(kě)能(néng≈≈)性更高(gāo)。品牌升級不(bù)可(kě)$•♦≤能(néng)一(yī)蹴而就(jiù)，需要(yào)長(cháng)期♣¶∞¥的(de)投入，堅守對(duì)消費(fèi)者₩'©的(de)承諾。一(yī)個(gè)爆款視(shì)頻(pín)、大(dà)→✔家(jiā)都(dōu)認為(wèi)好(hǎo)看(kàn)的(de☆♣♦)LOGO，一(yī)句朗朗上(shàng)口的(de)品牌宣言并不(bù↑®)代表著(zhe)品牌升級的(de)成功，建立認知(zhī)與共✔↔識，并産生(shēng)共鳴需要(yào)時(s≈ ≈hí)間(jiān)。離(lí)開(kāi)λ✔了(le)客戶、市(shì)場(chǎng)、産品、夥伴等談升級是(shì)舍←♠®→本逐末，失去(qù)了(le)品牌本身(shēn)的(de)意義。