編輯導語：品牌的(de)樹(shù)立需要↓λ®(yào)長(cháng)時(shí)間(jiān)的(de)運營和(héπ÷εσ)沉澱，面對(duì)突然而來(lái)的(de)千萬流量，如(rúβε>$)果沒有(yǒu)足夠的(de)內(nèi)容支撐是(shì)無法長(®&cháng)久的(de)；所以品牌是(shì™∑)需要(yào)打造的(de)，優質化(huà)內(n₹±≥​èi)容和(hé)差異化(huà)內(nèi)容才是(shì)根本↓←₽≥；本文(wén)呢(ne)作(zuò)者分(fēn)享了(le)關于品←₽♦牌崛起的(de)終極奧義，我們一(yī)起來(l©‌¥ái)看(kàn)一(yī)下(xià)。

這(zhè)幾天有(yǒu)幾個(gè)人(rén)名讓我印象極為(wè✔£i)深刻，分(fēn)别是(shì)：馬保國(Ω♠∏guó)、李雪(xuě)琴、蒙淇淇、辣目洋子(zǐ)，以及純δ•天然帥小(xiǎo)夥丁真；這(zhè)幾個(gè)人(☆≈™rén)之間(jiān)沒有(yǒu)任何®£關系，為(wèi)什(shén)麽會(huì)羅列到(dào₽→α)一(yī)起？因為(wèi)從(cón≤<​&g)品牌打造的(de)角度來(lái)看(kàn)，這($↔★zhè)些(xiē)人(rén)是(shì)有(yǒu)異曲π↔同工(gōng)之處的(de)，對(duì)我們做(zuò)品牌或者打造∞∏個(gè)人(rén)影(yǐng)響力是(shì)很(←‌"♥hěn)有(yǒu)參考價值的(de)。這(zhè)些(xiē)人(rén)的(de)÷←共性是(shì)什(shén)麽？都(dōu)很(h∞εφ<ěn)火(huǒ)，像辣目洋子(zǐ)還(♠δδhái)是(shì)從(cóng)朋(péng)友(yǒu)那(nà)聽( ∏tīng)到(dào)的(de)，每個(gè)人(rén)都(₹×≥≈dōu)在談論這(zhè)些(xiē)人•α₩→(rén)。

馬保國(guó)大(dà)家(jiā)知(φ zhī)道(dào)嗎(ma)？但(dàn£♣♦±)凡逛B站(zhàn)的(de)應該都(dōu)知(zhī)道(dào)，還(ε≈←hái)有(yǒu)群裡(lǐ)各種馬保國(guó)鬼畜表情包，根本避不™∞>÷(bù)開(kāi)；這(zhè)些(xiē)人(réλβ♠n)這(zhè)麽火(huǒ)，意味著(z™£he)有(yǒu)巨大(dà)的(de)流₩←×量，有(yǒu)流量就(jiù)能(néng)變現(xiàn)，蒙淇淇發條微≤ε€✔(wēi)博，靠微(wēi)博廣告就(jiù)能(néng)每日₽₽π(rì)進賬1萬元，大(dà)家(jiā)是(shì)不(bù)是(s₽♦≈∏hì)很(hěn)羨慕。那(nà)麽咱們如(rú)果也(yě)想跟他(tā)們一(yī↔↑"≤)樣火(huǒ)，或者自(zì)己公司的(de"φ↑)産品也(yě)能(néng)像這(zhè)些(xiē •")人(rén)一(yī)樣火(huǒ)，可(kě)以嗎(ma)？當•¥ ¶然可(kě)以了(le)，這(zhè)個(gè)就(jiù)需要(yào♦£☆•)方法和(hé)技(jì)巧了(le)。上(shàng)面提到(dào)了(le)丁真，丁真的(de)火(huǒ)Ω≈與其他(tā)人(rén)是(shì)不(bù)一(yī)樣的←λ‍Ω(de)；我可(kě)以肯定的(de)斷言，丁真哪怕全網刷屏，也(yě)火(h↕πλuǒ)不(bù)了(le)多(duō)久；而前面提到(dào)的(de)幾個(✘∞gè)，則是(shì)可(kě)以持續的(de)火(huǒ)下β'€ (xià)去(qù)的(de)，大(dà)家(jiā)要(yào§✔↑)想做(zuò)品牌，做(zuò)長(cháng)紅(hóng)，♥∞•不(bù)要(yào)學丁真，而要(yào)學馬保國(guó)等人(✔♣±∑rén)。

一(yī)、持續不(bù)斷的(de)産出內(nèi)容•β是(shì)品牌崛起的(de)前提

上(shàng)面很(hěn)火(huǒ)的(de)四σ♠個(gè)人(rén)，有(yǒu)個(gè)共性，就(j←¶¶iù)是(shì)持續不(bù)斷的(de​♣₽)産出內(nèi)容：

蒙淇淇的(de)凡學微(wēi)博，16年(nián)就(jiù)開(kāi¶₩↓)始寫了(le)，現(xiàn)在2020年' •(nián)，過了(le)4年(nián)才被發現(xiàn)；

馬保國(guó)在2001年(nián)就(↓€jiù)開(kāi)館授徒了(le)，0≈®8年(nián)和(hé)17年(nián>↕)分(fēn)别出過1本關于功夫的(de)書(s£₩hū)籍；

李雪(xuě)琴喊話(huà)吳亦凡，也(yě)是(shì)李雪←&(xuě)琴人(rén)生(shēng)£δ轉折點的(de)這(zhè)個(gè)視(shì)頻(pín)發生(shē"₹β♦ng)于什(shén)麽時(shí)間(jiān)？19年(ni∞ ∏≈án)1月(yuè)份，到(dào)現(xiàn)在過了(le)兩年(n£δián)了(le)；

辣目洋子(zǐ)16年(nián)就(jiù)開(kāΩ♠♣i)始推出自(zì)己的(de)短(duǎn)δ↑視(shì)頻(pín)作(zuò)品了(le)，到(d∑☆©★ào)現(xiàn)在也(yě)有(yǒu)4年(™₹×nián)的(de)時(shí)間(jiān)了(le)。

沒有(yǒu)誰能(néng)随随便便成功，除了(l₽☆e)丁真——丁真和(hé)這(zhè)些(xiē)人(rén)相(λ✘¶←xiàng)比實屬另類，憑借一(yī)個(gè)短(duǎn)視(shì)¶↔γ≈頻(pín)，一(yī)下(xià)子(zǐ)火(huǒ)爆全網，這(z→ε→©hè)種成名的(de)方式，我覺得(de)是(shì)你(nǐ →¶)我所有(yǒu)人(rén)，包括公司老(lǎo)闆都(dōu)‍☆想要(yào)的(de)效果。咱們不(bù)要(yào)像馬保國(guó)耕耘十幾<‍年(nián)，也(yě)不(bù)要(yào)像蒙淇淇‌•寫四五年(nián)的(de)微(wēi)博，咱們要(yào÷σ©α)的(de)是(shì)今天上(shàng)線，明(míng)天就(j¶εδiù)刷爆全網。呵呵，浮躁！

咱們做(zuò)品牌的(de)，都(dōu)知(zhī)道(dào)兩© ≥個(gè)詞，網紅(hóng)和(hé)長(cháng)紅(hóng)>σ©↕——網紅(hóng)意味著(zhe)品牌像流星一(yī)樣，稍瞬即逝；長(✔≥>↓cháng)紅(hóng)則是(shì)可(kě)以存活下ε↑(xià)去(qù)十幾二十年(nián)的(de)品牌。ε↑

大(dà)家(jiā)嘴裡(lǐ)口口聲聲喊著(zhe)，我們不(b≈Ωδù)要(yào)做(zuò)網紅(hóng)，我們要(yào≤γ )做(zuò)長(cháng)紅(hóng)；試問(wèn)自(εγzì)己有(yǒu)沒有(yǒu)與之匹配的(de)內(nèi)容​¥産出呢(ne)？因為(wèi)有(yǒu)了(le)持續∑§不(bù)斷的(de)內(nèi)容産出，一(yγδī)個(gè)人(rén)或者一(yī)個(gè)品牌火(huǒ)了♥∞‌₹(le)，好(hǎo)比正在燃燒的(de)火(huǒπ• )苗，這(zhè)些(xiē)內(nèi)容才∑ 是(shì)取之不(bù)盡用(yòng)之不(bù)→✘<✔竭的(de)助燃劑。而沒有(yǒu)內(nèi)容産出，單憑一(yī)個(£®Ωgè)照(zhào)片、一(yī)個(gè)視(shì)頻(p∏¥ín)、一(yī)個(gè)事(shì)件(jiàn♦π)火(huǒ)起來(lái)的(de)人(rén)或者品牌，随著(z•♠​he)時(shí)間(jiān)流逝，沒有(yǒu)了(le)內(♠≈nèi)容這(zhè)個(gè)助燃劑，灰飛​Ω(fēi)煙(yān)滅是(shì)遲早的(de)事(shì)；要(yào) ←想做(zuò)長(cháng)紅(hóng)，就(✔&€≥jiù)要(yào)不(bù)斷的(de)修煉≥δ內(nèi)功，持續不(bù)斷的(de)做(zuò)出好(hφ✔ǎo)的(de)內(nèi)容。就(jiù)像德雲社的(de)教導：一(y≈σε↔ī)個(gè)人(rén)的(de)實力跟不(bù)上(shànβεg)他(tā)的(de)名氣是(shì)很(hěn)危險的(de)。為(w‍φèi)什(shén)麽會(huì)有(yΩ₹γǒu)這(zhè)樣的(de)結論，大(®λ₩dà)家(jiā)仔細思考下(xià)。δβ♠←

二、內(nèi)容的(de)差異性是(shì)品牌崛起的(de)潛質​<•©

上(shàng)面僅僅列出來(lái)4個(gè)人(r±♠↓én)，并不(bù)是(shì)篇幅有(yǒu)限，而 ÷是(shì)當下(xià)我能(néng)夠想起¥≥®α來(lái)的(de)，有(yǒu)代表性的(de)隻有(yǒu)這(zσ↓hè)4個(gè)人(rén)。難道(dào)市(shì)面上(shàng)做(zuò)內(nèi)容的(deπλ)就(jiù)這(zhè)幾個(gè)人(rén)嗎(ma)？不(bù)是(₩™> shì)的(de)，抖音(yīn)上(sh↔★àng)面的(de)主播就(jiù)有(yǒu)♣π₩幾千萬，微(wēi)博的(de)博主更是∞♠π'(shì)數(shù)不(bù)勝數(shù)，還(háφ✘i)有(yǒu)B站(zhàn)、知(zhī)乎、小(xiǎo)紅(hón×£•g)書(shū)等等平台，以及線下(xià)∑↑的(de)KOL，其規模也(yě)是(s♦< ​hì)上(shàng)億的(de)。數(shù)量龐大(dà)的(de)內(nèi)容群體(tǐ)，→★ ✘真正破圈跳(tiào)出來(lái)的(de)也(↑>₽yě)就(jiù)那(nà)麽幾個(gè)，說β≤(shuō)明(míng)什(shén)麽？說(shuō)明(míng)了(le)大(dà)家(jiā)的¶↑(de)內(nèi)容多(duō)是(shì)相(xiàng)似≠λ✔☆的(de)，如(rú)果大(dà)家(jiā)想打造↑>☆£個(gè)人(rén)或者企業(yè)品牌，最好(hǎo)的(de₽β∏)方式是(shì)內(nèi)容具有(yǒu)可(kě)讀(dú)性且有(y♦‍&γǒu)差異性；可(kě)讀(dú)性是(sh¶∑★≈ì)品牌崛起的(de)必要(yào)條件(λ<↑jiàn)，而差異性決定著(zhe)內(nèi)容是(shì•σ<$)否具有(yǒu)破圈的(de)潛質。

《全棧運營高(gāo)手》這(zhè)本書(shū)之所以能∏®"≈(néng)夠破圈，也(yě)是(shì)因為(wèλ®i)內(nèi)容的(de)差異性，不(bù)單純講運營，也(y•¥←ě)不(bù)單純講推廣，而是(shì)運營和©β¥(hé)推廣一(yī)起講，差異的(de)內(nèi)容∏→帶來(lái)的(de)圈層的(de)突破。>™

拿(ná)馬保國(guó)老(lǎo)師(shī)的(de)破圈之ε★£路(lù)來(lái)講，我第一(yī)次刷到(dào) §<↑馬老(lǎo)師(shī)是(shì)一(yī)場(chǎng)實→α力不(bù)等的(de)擂台賽，被三拳KO倒地(dì)，當時(shí)網上( Ω‍☆shàng)就(jiù)傳遍了(le)這(zhè)個(gè)視(γ‌♣¶shì)頻(pín)，很(hěn)多(duō)人♥♦(rén)笑(xiào)他(tā)不(bù)自(zì)量力；一(yī ↑ )個(gè)五十多(duō)歲的(de)老(lǎo) δ∑₹人(rén)，怎麽可(kě)能(néng×')打的(de)過30多(duō)歲的(de)∏↑σ✘拳擊手；我一(yī)開(kāi)始也(yě)是(shì)這 "α<(zhè)樣想的(de)，覺得(de)這(zhè)人(rén)腦​∑<(nǎo)子(zǐ)缺根筋；等後面一(yī)段★ 時(shí)間(jiān)，經常刷到(dào)馬老(lǎo)師(shī)視(s÷←'&hì)頻(pín)，發現(xiàn)他(tā∞←≥‍)經常找年(nián)輕人(rén)單挑，還(h₹↑∑¶ái)拍(pāi)短(duǎn)視(shìα<)頻(pín)辯解，最終火(huǒ)遍全網時(shí)，我就($©πjiù)知(zhī)道(dào)了(le)，這(zhè)人¥φ(rén)不(bù)簡單。

什(shén)麽是(shì)新聞？狗咬人(rén)不(bù)§π®>是(shì)新聞，人(rén)咬狗才是(shì)；兩個(gè)年(n₹>↑÷ián)輕人(rén)打架，一(yī)個(gè₩∏✘♠)被撂倒這(zhè)也(yě)不(bù)叫新聞；一(yī)♠↓≠♣老(lǎo)一(yī)少(shǎo)打架，老(lǎo)的‍♥ →(de)被秒(miǎo)殺或者少(shǎo)的(de)被KO，這(zδ‍hè)才是(shì)新聞了(le)。實力不(bù)對(duì)等，本身(shēn)就(j∑≤≤iù)有(yǒu)了(le)話(huà)題性；比如(rú✔↓)一(yī)個(gè)8歲男(nán)孩，赤手空(kō₩∑ng)拳幹翻泰森(sēn)的(de)事(shì)件(jiàn)，傳播←'力要(yào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于泰森(sēn)打敗8€✘₩ 歲男(nán)孩的(de)事(shì)件(jiàn)。馬老(lǎo)師(shī)深谙此道(dào)，所δ↔δ¥以才會(huì)不(bù)斷的(de)找年(nián)輕✘&"♠人(rén)去(qù)切磋，是(shì)為(wèi)♠∑β了(le)制(zhì)造話(huà)題，你(nǐ)覺得(de)他(tā∑‌≥β)真的(de)以為(wèi)自(zì)己能(nén&→g)打的(de)過年(nián)輕人(rén)嗎(m♠Ω♠÷a)？他(tā)又(yòu)不(bù)傻；咱們做(zuò)↕∞™$品牌也(yě)是(shì)如(rú)此，平鋪直叙的(de)推廣，也(yě)許能≈∑↓(néng)做(zuò)出一(yī)個(gè)普普↓♣通(tōng)通(tōng)的(de)品牌，而差異®∞→化(huà)的(de)內(nèi)容卻能(n>≠↔δéng)做(zuò)出一(yī)個(gè)頂級的(de)品牌，如(rσ♠ú)supreme、Lululemon。

三、熬是(shì)品牌崛起的(de)終極奧義§®•

持續不(bù)斷的(de)産出內(nèi)容需要(yào)的(de)是(s↓≤hì)時(shí)間(jiān)，幾年(nián)甚至十幾年(n<§→βián)的(de)默默耕耘，一(yī)個(gè)字：熬；內(nèi)¥→¥γ容的(de)差異性，不(bù)一(yī)定能(néng"↑β )夠破圈，或者說(shuō)能(néng)不(bù)能(néng)破圈有(∏σ∑yǒu)時(shí)候還(hái)有(yǒu)運氣的(de)成∞π§分(fēn)，對(duì)未來(lái)的(de)不(bù)确₩₽÷>定性，還(hái)是(shì)一(yī)↓✘個(gè)字：熬。

我每周更文(wén)，也(yě)是(shì)熬的(de)一(yī)個(gè)δε過程；從(cóng)17年(nián)到(dào₩β→)現(xiàn)在，也(yě)有(yǒu)÷↕‌三年(nián)時(shí)間(jiān)了(leπ¥×γ)，現(xiàn)在每天在微(wēi)頭條∑₽∏ 上(shàng)發關于運營推廣的(de)心得(de)段子(zǐ)，閱讀(dú£φ)量兩千到(dào)四千左右，遲遲不(bù)能(néng)破圈；最近(jìσ¥♠€n)突然靈光(guāng)一(yī)現(xiàn)，用(yòng)講段子£♥(zǐ)的(de)方式來(lái)講運營 "©$推廣知(zhī)識，每一(yī)條的(de)閱讀(dú)量一(yī) ®下(xià)子(zǐ)漲到(dào)了(le)十 ¶λ>幾二十萬，那(nà)是(shì)一(yī)種什(shén) ♦麽樣的(de)感覺呢(ne)？就(jiù)是(shì)要(yào)£λ火(huǒ)的(de)節奏呐，萬一(yī)其中一↑¥¥(yī)條被炒爆，下(xià)一(yī)個(gè)蒙淇淇就(jiù)是(shδ♥ì)我了(le)。

品牌的(de)崛起也(yě)是(shì)如(rú)此，我們看(kànβ≤)到(dào)當下(xià)的(de)網紅(hóng≠λ)産品，三頓半、王飽飽、完美(měi)日(↑<rì)記、元氣森(sēn)林(lín)等，哪一(yī)個(gè)不(b∞★✔ù)是(shì)熬出來(lái)的(de)；這(zhè)些(£$★≠xiē)品牌在誕生(shēng)的(de)頭一(yī)兩←↔₹ε年(nián)，都(dōu)是(shì)默默無聞×✔的(de)做(zuò)著(zhe)基礎的(de)運營工(gōng)作∑$♠(zuò)；要(yào)優化(huà)産品，叠代出用(yòng)戶認可(kě)≤✔<®的(de)産品；要(yào)優化(huà)流程↕♥，完善用(yòng)戶的(de)購(gòu)買體(tǐ)驗；要(yào'∑☆)優化(huà)推廣流程，确保ROI為(wèi)正。這(zhè)些(xiē)事(shì)情的(deδ$↕β)完成，不(bù)是(shì)一(yī)朝一(yī)夕就(ji<Ωù)能(néng)做(zuò)到(dào)的(d§'e)，需要(yào)什(shén)麽呢(ne)？∏☆≤★一(yī)個(gè)字：熬。沒有(yǒu)人(rén)喜歡等待，老(lǎo)闆亦如(₹ ↑☆rú)此；很(hěn)多(duō)企業(yè)，産品剛上(shàng$•×)市(shì)，就(jiù)快(kuài)馬加鞭的(de)找∞↓達人(rén)做(zuò)投放(fàng)，結果流量進來(lái)後，用​‍(yòng)戶使用(yòng)完一(yī)頓差評，産Ω•✔品下(xià)一(yī)階段的(de)推廣就(jiù)不(bù)了(le)了(→εle)之了(le)。

互聯網有(yǒu)句話(huà)叫：快(kuài)就(jiù)是(shì)"<慢(màn)，慢(màn)就(jiù)是(shì)快(kuài)；這(★₹""zhè)句話(huà)如(rú)何理(lǐ)解呢(ne)？咱們看(kà≈α↔εn)丁真接下(xià)來(lái)的(de)發展就(jiù)知(z≤∞¶∑hī)道(dào)了(le)。

四、最後

凡事(shì)都(dōu)要(yào)有(yǒu)個(gè)∏β≈過程，品牌的(de)崛起也(yě)是(shì)如($♠εrú)此；付出了(le)時(shí)間(jiān)，品牌₩≈不(bù)一(yī)定能(néng)夠崛起，但(dàn)是δ×♠ (shì)不(bù)付出時(shí)間(jiān)，品牌肯☆§≈定起不(bù)來(lái)；不(bù)經曆煎¶©熬，就(jiù)想摘得(de)果子(zǐ)，是($≠σshì)不(bù)可(kě)能(néng)的(de)。老(lǎo)一(yī)輩人(rén)把話(huà)都 ✔(dōu)講的(de)很(hěn)明(míng)白(bái)了(le)≈♠β：心急吃(chī)不(bù)了(le)熱(rè)豆₹§₩腐；冰凍三尺非一(yī)日(rì)之寒；多(duō)年(nián)的β↑÷δ(de)媳婦熬成婆（這(zhè)句話(hu± ₩à)亂入了(le)，假裝沒看(kàn)見(jiàn)）。大(dà)家(jiā)一(yī)定要(yào)記住，持續β™不(bù)斷的(de)産出優質內(nèi)容∏>§，做(zuò)些(xiē)差異化(huà)的(de)內(nèi)容∑¶β，等待運氣來(lái)臨那(nà)一(yī)刻，你(nǐ)就(jiù)會(hu ✘φì)迎來(lái)屬于你(nǐ)的(de)光(guāng)輝歲月(yδ₹uè)。