中國(guó)目前絕大(dà)部分(fēn)品牌都(dōu)是(shì∏↓)業(yè)務驅動，而并不(bù)是(shì)品牌本身(s ε§hēn)的(de)功勞。有(yǒu)很(hěn)多(duō)企 £ ©業(yè)家(jiā)曾經試圖用(yòng)營銷手段快(k✔₹πuài)速打造品牌，但(dàn)結果不(bù)見(jiàn)得(de'♦ )有(yǒu)多(duō)好(hǎo)，歸根✔Ω↑究底是(shì)因為(wèi)品牌是(shì)需​≥>•要(yào)長(cháng)期積累的(de)，不(bù)能>®←α(néng)一(yī)蹴而就(jiù)。

一(yī)、秦池酒廠(chǎng)

每個(gè)産糧食的(de)省、市(sh"↔✘&ì)、縣大(dà)都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)∏©<±糧酒廠(chǎng)。每個(gè)釀酒廠(÷€γchǎng)都(dōu)做(zuò)自(zì)己的(d≤¥π♦e)地(dì)方酒品牌，仔細敲扣呢(ne)，這(zhè)些(xiē)酒還★&(hái)有(yǒu)一(yī)段可(kě)以追溯的(de)佳話(huà​ &↑)傳說(shuō)。

坐(zuò)落在山(shān)東(dōng)臨朐的(de)秦池酒便是(shì)"☆如(rú)此。1993年(nián)，秦池酒廠(chǎng)迎來(lái)了(le)新×‍的(de)銷售負責人(rén)——姬長(chá→©✘ng)孔，這(zhè)之前他(tā)本來(lái)是(₹ λ shì)不(bù)願意到(dào)這(z★ hè)家(jiā)酒廠(chǎng)的(de)，在幫助食品、&δ♥$飲料公司扭虧為(wèi)盈後，他(tā)有(yǒu)了(le)新的(de)λ£任務，調任秦池酒廠(chǎng)。姬長(cháng)孔當時(shí)心裡(lǐ)π₹就(jiù)想：這(zhè)不(bù)欺負✘≤σ老(lǎo)實人(rén)嗎(ma)？他(tā)本來σ®÷(lái)是(shì)一(yī)萬個(gè)♣ ±β不(bù)願意，可(kě)縣長(cháng)都(dōu)登門(ménσ₽&)說(shuō)道(dào)了(le)，不(bù)上(shàng)還(h≠♣ái)得(de)上(shàng)。進廠(chǎng)後，姬長(cháng)孔對(duì)酒廠(β​ ±chǎng)的(de)第一(yī)印象就(jiù)是(shì)βδ®β——廠(chǎng)子(zǐ)裡(lǐ)的♥¶★‍(de)草(cǎo)長(cháng)得(de)有(yǒu)一(yī)人(r♠λ¥én)多(duō)深。彼此秦池酒年(nián)營業(yè)額2000多(duō)萬，500多(du×₹£ ō)員(yuán)工(gōng)，人(rén∞∑σ)人(rén)都(dōu)想往外(wài)走。廠(chǎng)子(zφ​ǐ)死不(bù)死、活不(bù)活，新上(shàng)任的(de)®≈領導班子(zǐ)不(bù)願意看(kàn)到(dào)這(zhè)♦$★狀态。這(zhè)年(nián)冬天，姬長(cháng)孔揣著(zhe)廠(ch<→≤€ǎng)裡(lǐ)的(de)救命款50萬北(běi)上(shàng)'¥±東(dōng)三省，紮根沈陽。後來(lái)總結道(dào)：19天敲開(kā÷≠i)了(le)沈陽大(dà)門(mén)，秦池酒在沈陽火(huǒ¶≤© )起來(lái)了(le)。1995年(nián)11月(yuè)，姬•¶長(cháng)孔帶著(zhe)一(yī)張3000萬的(de)支票(p↔>iào)奔赴北(běi)京投央視(shì)标王，到(dào)了(le)當時(≥♠≤shí)央視(shì)投資的(de)商務賓館-梅地(λ>dì)亞，卻被“懂(dǒng)行(xíng)”的​&(de)人(rén)告知(zhī)，3000萬太少(shǎo↕'↓<)了(le)，至少(shǎo)得(de)6σπσ 000萬。

秦池總經理(lǐ)王卓勝找到(dào)時(shí)任臨朐縣委書(shū)記±¥王慶德商量，決定出6666萬，後來(lái)果然中标，秦池成λ>₽了(le)當年(nián)的(de)央視(shì)标王。人(rén)人(rén)都(dōu)在問(wèn)：秦池是♣•(shì)誰？它是(shì)怎麽在一(yī)夜之間(jiān®‍♦♥)從(cóng)一(yī)個(gè)名不( ≈'bù)見(jiàn)經傳的(de)小(xiǎo←™)酒品牌成為(wèi)全國(guó)人(réβγβn)都(dōu)知(zhī)道(dào)的(de)大(d¥αà)品牌。原因在于秦池靠著(zhe)央視(shì)标王，呈現(xiàn)了(♣©σle)火(huǒ)箭般的(de)蹿升。

姬長(cháng)孔豪言：我們每天往央視(shì)開(kāi)進一(yīφ∑♦α)輛(liàng)桑塔納，開(kāi)出一(yī)輛(lià γ$σng)奧迪。事(shì)實證明(míng)标王确實有(yǒu)§ ★效——秦池1996年(nián)一(yī)年(niγ≤ án)就(jiù)銷售9.8個(gè)億。第二年(nián)秦池再以天∞₽∑價3.2億奪央視(shì)标王，風(fēng)光(g©÷£uāng)一(yī)時(shí)無兩。1997年(nián)1月(yuè)，當姬長(ch±>§áng)孔赴北(běi)京領獎時(shí)，《經濟參考報✘≤(bào)》爆出一(yī)條爆炸性新聞：秦池山(shān)東(dōng)産量不‍±(bù)足，從(cóng)四川運回原酒勾兌。

在巨大(dà)的(de)公關危機(jī)前，秦池毫無還‍>λ(hái)手之力，不(bù)知(zhī)所措，最終錯(cu‌שò)過了(le)最佳公關時(shí)機(jī)‍♠≤，媒體(tǐ)鋪天蓋地(dì)的(de)報(bào)道(dào)，秦Ω÷↑池如(rú)山(shān)倒。這(zhè)是(shì)中國(guó)品牌自(zì)己摸索向前的(de)道§ε✘ (dào)路(lù)時(shí)，快(kuài)速崛起而又(yòu)快(k​↓uài)速凋落的(de)典型例子(zǐ)。而正如(rú)此般的(de)品牌，多(duō ε >)如(rú)牛毛。

二、電(diàn)視(shì)廣告快(kuài)速轟炸

90年(nián)代标王一(yī)直延續到(dào)21世紀初，不(bù<¥✘β)過此時(shí)的(de)标王已經沒有(y£λǒu)當年(nián)一(yī)中升天的(de)勢能πλ(néng)，然而依靠央視(shì)資源的(de)轟炸廣σ™‍告依然很(hěn)有(yǒu)效。“标王”是(shì)給企業(yè)和(hé)品牌快‍ ±(kuài)速知(zhī)名的(de)一‌δ(yī)條通(tōng)道(dào)，也(yě)是(shì)央視(sh← ∏ì)售賣自(zì)己廣告資源的(de)一(yī)個(gè)策略。“标王”沒落，自(zì)然會(huì)有₹​"λ(yǒu)其他(tā)的(de)頂上(s ☆₩hàng)來(lái)。

21世紀初替代标王的(de)就(jiù)是(shì)↔♣®一(yī)些(xiē)電(diàn)子(zǐ)産品、酒類産品、保健産品↑ ↕φ等，它們利用(yòng)電(diàn)視(shì)媒介進行(xíng)重複轟₽π±→炸。例如(rú)VCD、步步高(gāo)、各種英語學" ♥₩習(xí)機(jī)、三精口服液、腦(nǎo)白(bái)金(jīΩ ®n)……它們通(tōng)過電(diàn)視(shì​<)媒介資源迅速打開(kāi)知(zhī)名度，供應商排隊拿(ná)貨δ©π₹。這(zhè)是(shì)那(nà)個(gè)時(shí)→¥♦÷候企業(yè)老(lǎo)闆和(hé)營銷操盤手們最熟悉♥←Ω的(de)套路(lù)——迅速知(zhī)名，迅速打開(kāi)市(shì)¥©場(chǎng)，迅速占領渠道(dào)，一(yī)兩♥≈年(nián)時(shí)間(jiān)，賣貨多↓₽"(duō)少(shǎo)億，通(tōng)過這(zhè)種手段賺✘§÷取短(duǎn)期利益。

幾年(nián)下(xià)來(lái)，吃(chī♠✘↑‍)盡市(shì)場(chǎng)利潤後，品牌消亡，迅速α♥沒落。換個(gè)名字，換個(gè)行(xíng)業(yè§←‍)繼續來(lái)一(yī)套，依然赢得(d↔→e)利潤。電(diàn)視(shì)媒介壟斷性的(de)信息不(bù)對‌™(duì)稱，是(shì)那(nà)些(xiē)自≤∞β₽(zì)說(shuō)自(zì)話(huà)的(de)品牌的(•★de)最好(hǎo)時(shí)機(jī)，說(s♥€huō)什(shén)麽就(jiù)是(shì)什(shén)麽，自&®‍≥(zì)然有(yǒu)消費(fèi)者買單。

哪有(yǒu)什(shén)麽打造品牌之說(shuō)，不(bù)過借殼盈利罷σλ≠了(le)。曾經在電(diàn)視(shì)轟炸的(de)品✔≠ 牌，如(rú)今存活幾個(gè)呢(ne)？後來(lái)電(diàn)視(shì)媒介慢(màn)慢(màn)沒落✔δπ，曾經依靠央視(shì)聲名大(dà)噪的(de)企₩•業(yè)、廣告公司也(yě)跟著(zhe)度過了(le€ )自(zì)己的(de)沉默時(shí)期。品牌失去(qù)了(le)一(yī)夜成名的(de)機(jī)會(hσ∑÷σuì)，依靠大(dà)媒介的(de)廣告公司失去(qù)了(le)一(¥ αyī)些(xiē)土(tǔ)豪客戶，實業(yè)商業(yè)沒有(yǒ✘₹u)了(le)這(zhè)加速劑，開(kāi)始慢(màn)步走。這(zhè)一(yī)走就(jiù)是(shì)近(<≥¶jìn)十年(nián)。

三、新時(shí)期的(de)快(kuài)招

2010年(nián)前後是(shì)最π♦尴尬的(de)時(shí)期。傳統媒介正在加速凋隕，而那(nà)些(xiē)曾經依靠大(dà)‍≠∞媒介起來(lái)的(de)企業(yè)和(hé)品 ↕‌&牌，早就(jiù)沒聲音(yīn)了(le)。實業(yè≠ ↑")企業(yè)沒什(shén)麽法子(z₹&ǐ)，依靠傳統媒介的(de)廣告公司也(yě)沒法子(zσ$ǐ)。怎麽辦呢(ne)？這(zhè)時(shí)候移動互聯網來(lái)了(le)。移動互聯網讓互聯網真正做(zuò)到(dào¥↔σ↑)普及，手機(jī)讓互聯網市(shì)場(chǎng)加速成熟。互♥  ♠聯網的(de)快(kuài)速普及，讓一("&yī)些(xiē)求快(kuài)的(de)企業(yè)λ↕≈和(hé)品牌又(yòu)看(kàn)到(dào β→®)了(le)新的(de)曙光(guāng)。

早幾年(nián)，我們看(kàn)到(dào)的(de)•Ω‌網絡廣告其實都(dōu)是(shì)一(yī)些(xiē)沒什(shén★♠)麽名氣的(de)品牌做(zuò)廣告，網頁遊戲、狗®δ×皮膏藥、各種偏方是(shì)網絡廣告的(de)主要(yào)客戶群λ™‍✔。後來(lái)，各行(xíng)業(yè)↕★$的(de)新生(shēng)品牌也(yě)盯上(shàngπ¶♠ )了(le)互聯網媒介，依靠大(dà)資本的(de)投資（有€≤"(yǒu)錢(qián)），消失了(le)近(jìn)‍<§十年(nián)的(de)轟炸性廣告又(y<↔òu)回來(lái)了(le)。互聯網品牌、手機(jī)品牌、二手車(c¶₽∏hē)行(xíng)業(yè)、在線教育行(xíngλ£)業(yè)、遊戲行(xíng)業(yè♣♥€)，又(yòu)開(kāi)始了(le)密集的λ₹(de)廣告轟炸。

而且我們還(hái)可(kě)以發現(xiàn)，如(rú)今很™§(hěn)大(dà)一(yī)部分(fēn)轟炸營銷的(de)操刀(d≈&Ωāo)人(rén)，和(hé)21世紀初轟炸電(€↔diàn)視(shì)媒介的(de)人(rén)±₹↓，是(shì)同一(yī)批人(rén)。這(zhè)批人(rén)換了(le)個(gè)場(c‍ε♣≠hǎng)子(zǐ)又(yòu)出來(lái)了(le)。同樣的(de)套路(lù)似乎依然有(yǒu)效，快(k♣φ>uài)速吸引用(yòng)戶，快(kuài)速赢↔'γ☆得(de)市(shì)場(chǎng)；不(bù)同的♦©€(de)是(shì)，當年(nián)能(néng)快¥βσ(kuài)速銷售回款，今天卻要(yào)慢(màn)上(shàng✘π×)幾年(nián)甚至十年(nián)。≠€當年(nián)能(néng)通(tōng)過快(kuà↔•i)狠準的(de)手法迅速盈利，今天盈利>& γ是(shì)個(gè)難題。

四、審視(shì)快(kuài)品牌

拼多(duō)多(duō)上(shàng)市(≤♦​shì)2年(nián)10個(gè)月(yuè)

趣頭條上(shàng)市(shì)2年(nián)✘ ←5個(gè)月(yuè)

瑞幸上(shàng)市(shì)1年(nián)5個(gè)月(yuè"">←)，被稱為(wèi)史上(shàng)最快(ku γ$ài)上(shàng)市(shì)

ofo從(cóng)升起到(dào)跌落不(bù)過三年(nián)♥​時(shí)間(jiān)

慢(màn)品牌各有(yǒu)各的(de)慢(màn)→'σ數(shù)，但(dàn)快(kuài)品牌卻如(rú)同一(£π ‍yī)轍——依靠大(dà)量的(de)轟炸廣告、補貼來(lái)迅速擴× ∞★張，赢得(de)市(shì)場(chǎng)。盡管它們前期一(yī)直處于虧損，但(dàn)它們也♥♥∏≈(yě)稱之為(wèi)戰略性虧損。

回到(dào)品牌上(shàng)來(lái)，瑞幸算(suàn)是(s€ε hì)一(yī)個(gè)品牌嗎(ma)♦‌≤Ω？算(suàn)。從(cóng)定義上(shàng)來(lái)說(™®α shuō)，具備一(yī)些(xiē)品牌元素就(jiù✘‍‌©)是(shì)一(yī)個(gè)品牌。品牌視λ↔≈‌(shì)覺識别統一(yī)，品牌名稱擁有(yǒu)巨大®®&§(dà)的(de)知(zhī)名度，同時(shí)還(hái)保∑§≠持著(zhe)不(bù)錯(cuò)銷量。但(dàn)也(yě)僅此而已。前段時(shí)間(jiān)，福布斯對(duì)世界品牌價值力排名，中國(∑ ÷guó)唯一(yī)品牌上(shàng)榜，這‍γ•(zhè)算(suàn)合理(lǐ)。上(shàng)榜品牌≥®著(zhe)實具備強力的(de)品牌價值。而這(zhè)些(xiē)快(kuài)品牌呢(ne)？有(y​™≠ǒu)品牌價值嗎(ma)？單獨把品牌拎出來(lái)做(zuò)個(gè)價值©✘衡量呢(ne)？

如(rú)果依照(zhào)财務價值來(lái)估算(suàn)，最值錢(q≠©↔​ián)的(de)應該就(jiù)是(shì)知(zhī)↔£名度。但(dàn)知(zhī)名度并等于品牌，這(zhè)也(yě)←€≠是(shì)中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌最大(dà)的(d↓∏e)誤解。如(rú)果倒推十幾年(nián)，知(<₹<zhī)名度對(duì)于一(yī)個(gè£‌→σ)品牌來(lái)說(shuō)，價值連城(ché↓≤ •ng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的(☆'de)全部認知(zhī)就(jiù)是(shì)知(zhī)名度，你(nǐ)賣δ≈♠π什(shén)麽，我就(jiù)買什(shén)麽。但(dàn)今天顯然不(bù)是(shì)了(le)。

再衡量一(yī)下(xià)這(zhè)些(xiē)快(kuài×≈$∑)品牌的(de)溢價呢(ne)；

同一(yī)營銷活動下(xià)不(bù)同品牌的(de)差異化(huà)反應'≤呢(ne)；

品牌自(zì)身(shēn)的(de)品牌資>∞÷♣産呢(ne)；

基于消費(fèi)者的(de)品牌定位呢(ne)…

其實，這(zhè)些(xiē)快(kuài)品牌目φ∏↓≈前的(de)品牌力依然很(hěn)弱，依‍✔'靠的(de)還(hái)是(shì)業(yè)務驅動β↓↓£，品牌本身(shēn)沒什(shén)麽價值。作(zuò)為(wèi)非常強力競争資源的(de)品牌> ，并沒有(yǒu)建立起來(lái)。這(zhè)也(yě)顯現(xiàn)出來∞♣ (lái)，中國(guó)企業(yè)家(jiā)和(hé)營銷人(ré<♦n)在知(zhī)名度之後打造品牌手段的(de)乏力，企業(yè)家(ji£♥ā)和(hé)營銷人(rén)都(dōu)太φσ∞✔短(duǎn)視(shì)了(le)。一(yī)套程咬金(jīn)三闆斧似的(de)狂 ₽轟濫炸後，沒招了(le)，幾年(nián)下(xià)₹•來(lái)，快(kuài)品牌很(hěn)可(kě)能(néng)Ωδ>快(kuài)速凋亡，又(yòu)回到(dào)了(le)十幾年<®≥σ(nián)前。

五、品牌終歸快(kuài)不(bù)了(l'÷π¥e)

産品銷售可(kě)以快(kuài)，可(kě)以依靠促銷活動☆≥∞做(zuò)起來(lái)；占領市(shì)場(chǎng)可(kě)以快(kuài)，可©£™∑(kě)以依靠廣告和(hé)供應商關系搞起&€₩來(lái)；吸引用(yòng)戶可(kě)以快(kuài)，可(k£₽ě)以依靠現(xiàn)金(jīn)補貼搞起來(lái)；鋪渠道(dào)也(yě)可(kě)以快(kuài)、廣告轟炸也(yβ®ě)可(kě)以快(kuài)，唯獨就(jiù)是(shì)品♠β←牌快(kuài)不(bù)起來(lái)✘↕ε。其他(tā)東(dōng)西(xī)都(dōu)能(≠ε↓néng)靠資金(jīn)砸出來(lái)，唯獨品牌需要(yào)♥ε$'慢(màn)功夫，小(xiǎo)雞炖蘑菇，慢(màn)慢(m÷±<‌àn)炖。

那(nà)麽，究竟為(wèi)什(shén)麽快(kuài)不(b σù)起來(lái)？

第一(yī)，人(rén)本身(shēn)是(shì)反對(duì)快(kuà§↓≤i)速的(de)事(shì)物(wù)，人(rén)們天生(∞€∞shēng)就(jiù)認為(wèi)欲速不(bù)πφ←ε達，快(kuài)的(de)東(dōng)西($♣λ≥xī)必然在另外(wài)一(yī)些(xiē)方面不(bù)好(hǎo) •，這(zhè)是(shì)人(rén)本π<身(shēn)的(de)本性，改變不(bù)了(le)。哪怕是(shì)你(nǐ)産品又(yòu)快(kuài)又(yòu)好(≤≥$hǎo)，依然很(hěn)難去(qù)改變這(zhè)個(×±gè)印象。因此，當品牌發展太快(kuài)時(shí)，會(huì)給消費(fè♥€λ→i)者心中留下(xià)不(bù)太好(hǎo)€÷±♠的(de)感知(zhī)，就(jiù)已經在消費(fèi)者心中留下(xi±←à)了(le)不(bù)好(hǎo)的(de)印象，這(zhè)是(shì¥≥₽)品牌在顧客心中的(de)信息表現(xiàn)之一(yī)，也(yě)♥≥是(shì)品牌在消費(fèi)者心中的(de‌‌)認知(zhī)形象之一(yī)。作(zuò)為(wèi)品牌方也(yě)應該引✔ε起注意。

第二，當品牌發展太快(kuài)時(shí)确實會(huì)對(duì♠÷∞π)企業(yè)內(nèi)部造成一(yī)些(xiē)不(∞§✔bù)好(hǎo)的(de)影(yǐng)響，比如(rú)會(h®αuì)因為(wèi)太快(kuài)而模糊視(shì)線，往往被®★ε快(kuài)速發展帶偏了(le)戰略方向。在快(kuài)速行(xíng)動♦λ←中，每一(yī)個(gè)小(xiǎo)錯(cuò)₽"‌®誤都(dōu)會(huì)在後來(lái) ↑被放(fàng)大(dà)。以至于在品牌快(kuài)速發展的(de)階段期間(jiān)，沒有(yǒuλβ♠‌)更好(hǎo)的(de)去(qù)連接供應關系等其他(tā)企業(y↓∞> è)要(yào)素，沒有(yǒu)充分(fēn)抓住快(kuà∞ ♥i)速發展的(de)勢能(néng)，當這(zhè)段時(shí)期過去(qù₹✘)後，後面會(huì)走的(de)很(hěn) ★"₽艱難。

第三，凱勒說(shuō)建立強勢品牌的(≥♦÷♥de)時(shí)間(jiān)直接與形成充分(fēn)的(de)認$•σα知(zhī)和(hé)了(le)解成比例。啥意思，就(jiù)是(shì)說(shuō)>‍要(yào)想在消費(fèi)者心中充分(fēn)的(de)建立認₽δ★©知(zhī)和(hé)形象，必然要(yào σ)花(huā)費(fèi)充分(fēn)的(de)時(shí)間(ji∑σān)，短(duǎn)時(shí)間(jiān)是(shì)不(bù)可(≤πσ<kě)能(néng)完成的(de)，短(←♠Ω✘duǎn)時(shí)間(jiān)也(yě)是(shì)不(bù)可$β(kě)能(néng)建立強勢品牌。必要(yào)的(de)時(shí)間(♠  ♦jiān)花(huā)費(fèi)是(shì)必須的(deγ×)。

第四，即便我們看(kàn)到(dào)了(le)♠→一(yī)些(xiē)消費(fèi)者表現(xiàn)出重複購(gòu♠φ™)買産品的(de)行(xíng)為(wèi)，比如(< rú)重複購(gòu)買瑞幸。這(zhè)并不(bù)是(shì)因為(wèi≠✘)他(tā)對(duì)品牌有(yǒu)☆✘多(duō)少(shǎo)了(le)解、感受、判斷，不(bùδ )是(shì)品牌自(zì)身(shēn)的(de)功勞；而或許↓✘>僅僅就(jiù)是(shì)一(yī)些(xiē)與品牌關系不(b∑​ù)大(dà)的(de)因素，比如(rú)距離(lí)近(j& ™ìn)、折扣券等等。當競争對(duì)手做(zuò)出同樣的(de)∏₩α營銷活動舉措時(shí)，消費(fèi)者極有(yǒu)可(kě)能(n <≈←éng)發生(shēng)轉移。

第五，品牌是(shì)積累性質的(de)。

品牌是(shì)積累性質的(de)，需要(yào)一(yī)↕'•₩點一(yī)點在消費(fèi)者心中鑲嵌起來‌♠©↓(lái)，需要(yào)經過消費(fèi)者的♥×δ(de)長(cháng)期考驗；需要(yào)不(bù)斷✔✔↕地(dì)抵禦競争對(duì)手的(de)進攻；需要(↕"₽★yào)企業(yè)自(zì)身(shēn)持續不(b₹±∏ù)斷的(de)投入資源去(qù)建設；也(yě)需要(yào)£σ适合社會(huì)，積累文(wén)化(huà)資産。φ♦↕♠沒有(yǒu)經曆過長(cháng)期考驗，品牌本身(shēγ÷£n)就(jiù)沒真正地(dì)立起來(lái)。這(zhè)是(shì)品牌的(de)心法。

當你(nǐ)品牌遇到(dào)瓶頸的(de)時(s♠ hí)候，期望快(kuài)到(dào)時(shí)候，必然就≈γ₹®(jiù)會(huì)調集企業(yè)資源：營銷、産品、人(rén)才、資金(₩↔jīn)去(qù)給品牌加速，做(zuò)出很(hěn)多(d'∏₽uō)短(duǎn)視(shì)的(de)動作(zuò)，消耗品₹↓π牌本來(lái)的(de)品牌資産。開(kāi)始的(de)時(shí)候确實很(Ω×♣←hěn)可(kě)能(néng)初見(ji∞¥àn)成效，長(cháng)的(de)有(yǒu)可(£' kě)能(néng)會(huì)維持小(xiǎo)幾年(nián)，但(d♦βàn)這(zhè)段消耗期過了(le)後，品牌也(yě)算(suàn)是(‌‍♥φshì)觸頂了(le)。偉大(dà)對(duì)品牌絕非偶然，而是(shì)通(tōng)過一(y™•✘₹ī)系列緊密相(xiàng)關對(duì)步₹®↓驟精心打造而成。

創建強勢品牌沒有(yǒu)捷徑，也(yě)确實快(kuà★>φi)不(bù)了(le)。